Netflix, obligada a derrochar una fortuna en su momento más delicado

Al ser una de las pocas empresas del mundo que sobrevive a la pandemia de 2020, Netflix tiene que afrontar el año bajo presión para seguir siendo líder del mercado. A fines de diciembre del año pasado, la compañía había crecido a 208 millones de suscriptores, impulsada principalmente por la necesidad de entretenimiento en el hogar debido a la cuarentena y el aislamiento. Sin embargo, el primer trimestre de 2021 reveló un descenso significativo en las previsiones desde el inicio del nuevo año que obligaría a la empresa a invertir más que nunca.

Entre la competencia voraz que plaga el mercado de la transmisión por secuencias y la disminución de las nuevas suscripciones a principios de 2021, Netflix anunció a sus accionistas que invertiría no menos de 17.000 millones de dólares en contenido este año. Una cifra colosal, muy superior a la invertida en años anteriores.

En una carta a los accionistas, Netflix anunció la incorporación de 3,98 millones de nuevos suscriptores en el primer trimestre de 2021. Una cifra inferior a los 6 millones que se esperaba alcanzar (según Indiewire) y muy por debajo de los 15 millones que lograron en el primer trimestre. de 2020, cuando la pandemia de Covid-19 comenzó a extenderse por todo el mundo. Por ejemplo, en varios países europeos, las medidas de saneamiento y cuarentena comenzaron en marzo. El crecimiento continuó a lo largo de 2020, y los proyectos planificados y completados antes de que Covid-19 llegara a nuestras vidas se liberaron.

Sin embargo, la pandemia que ha beneficiado la llegada de nuevos suscriptores ahora se está volviendo contra ellos, llegando a un punto crucial donde las metas planificadas son difíciles de alcanzar. Netflix elige entre un regreso a la normalidad cada vez más cercano como resultado de los planes de vacunación (o la esperanza), el auge de Disney +, la potencia continua de HBO, la aparición de nuevas plataformas y la ausencia de filmaciones durante gran parte de 2020. invertir una fortuna.

Es cierto que los ejecutivos de la empresa fueron realistas y comunicaron repetidamente a sus inversores que esperaban una caída en las vistas y las suscripciones a medida que se relajaban las reglas de distanciamiento social. Pero también es cierto que esperaban alcanzar 6 millones de nuevas facturas en el primer trimestre de 2021, y cayeron más de 2 millones por debajo. La noticia que influyó en su valoración en bolsa, cayendo un 11% en las últimas horas de este martes. Según informa Netflix, la culpa de la caída debe atribuirse al contenido ligero que ofrecieron en los primeros meses del nuevo año (en gran parte por la falta de rodaje en 2020), más que a la competencia o alza de precios que coincidió en octubre. . . Aunque es probable que la competencia lo vea de otra manera. El reciente éxito de Disney + podría demostrarlo con el terremoto viral de la temporada 2 de The Mandalorian y el estreno de WandaVision.

Netflix cree que el crecimiento será más fuerte en la segunda mitad de 2021 gracias a los estrenos filmados en los últimos meses (cuando comenzaron a introducirse medidas de seguridad que permitieron a la industria retomar el trabajo) y las inversiones planificadas. Una inversión que será de «$ 17 mil millones en contenido este año» y que, según la empresa, se destinará a «seguir ofreciendo este año una gran variedad de títulos … con [contenido] más original que el anterior» ( a través de Variety). En este punto, sin embargo, vale la pena enfatizar la diferencia fatal en el capital que Netflix invertirá para seguir siendo el líder: en 2020 gastó $ 11,8 mil millones, y en 2019 alrededor de $ 13,9 mil millones. En otras palabras, para mostrar a los inversores que pueden mantenerse en la cima, apostarán una fortuna para comprar y producir contenido. Sin embargo, me pregunto qué tan grande es el riesgo de tal inversión. Si el mundo recupera un poco la normalidad y no necesita tanta transmisión en la vida como en 2020, y Disney + y Marvel continuarán mostrando un crecimiento constante basado en algunos lanzamientos exitosos, ¿podría ser contraproducente para Netflix?

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El regreso de Sex Education, The Witcher, You y La casa de papel sería esperanzador, así como el final de la trilogía My First Kiss, el estreno de Red Notice (con Dwayn Johnson, Ga Gadot y Ryan Reynolds) y Don ‘ t Look Up (con Jennifer Lawrence, Leonardo DiCaprio, Meryl Streep, Cate Blanchett y Timothée Chalamet). Aparte de otros proyectos internacionales. Y según los datos divulgados, el 83% del crecimiento logrado en 2020 pertenece a usuarios extranjeros. B Positive – Episodio 1.02 – Die Alysis – Comunicado de prensa. Fuera de América del Norte, eso es.

Según Netflix, las series más vistas en el primer trimestre de 2021 fueron Lupin (76 millones de usuarios la verían en los primeros 28 días), Destiny: The Winx Saga (57 millones), Ginny y Georgia (52 millones), Firefly Lane. (49 millones) y tercera temporada de Cobra Kai (45 millones). Cuando se trata de películas, llama la atención descubrir que la apuesta española Bajocero es uno de los grandes éxitos con 47 millones, mientras que la serie mexicana Who kill Sara sumó 55 millones, siendo el título no inglés más popular en Estados Unidos.

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